怪范冰冰吗?南方黑芝麻酱不能再卖了。净利润减半。

一股浓郁的香味,一缕温暖。

20世纪90年代,南方黑芝麻糊进入数千户家庭,借助经典广告口号成为一个民族品牌。其子公司南方黑芝麻(以下简称黑芝麻)也获得了巨大成功。

然而,今天的黑芝麻正笼罩在一场危机之中。

数据显示,2018年,黑芝麻实现净利润5991.3万元,几乎减半。

在黑芝麻数据图表中,新经纬的净利润几乎减半,许多子公司最近亏损。黑芝麻发布了2018年度报告。报告期内,公司实现营业收入39.64亿元,同比增长43.03%。上市公司股东应占净利润5991.3万元,同比下降46.06%。扣除非经常性损益后的净利润为3484.74万元,同比下降53.75%。

据了解,黑芝麻主要从事大型保健食品的生产经营,包括南方黑芝麻酱、黑黑轻质脂肪饮料、富硒米、饼干、天然燕麦片、保健杂粮等系列产品。

此外,黑芝麻还涉及电子商务分销代理、大宗农产品仓储物流等业务。

具体来说,2018年黑芝麻食品收入18.82亿元,占总收入的47.48%,同比下降1.33%。物流收入达到2.23亿元,同比下降65.75%。电子商务收入达到17.10元,同比增长899.89%。

黑芝麻表示,报告期内公司的电子商务业务发展迅速,主要归功于丽塔·多多(Rita Duoduo)充分发挥优势,拓展业务。

据了解,2017年,黑芝麻斥资7亿元收购新三板电子商务公司立多。

数据显示,2018年,丽都实现营业收入18.5亿元,净利润9453.2万元。

战略定位专家、久德定位咨询公司创始人徐熊俊向记者指出,黑芝麻2018年净利润几乎减半,其中一个重要原因是其子公司管理不善。

记者注意到,在报告期内,黑芝麻有5家主要子公司。除了广西南部的李铎和黑芝麻,其他3家子公司都出现亏损。

其中,深圳龙固食品损失4872.91万元。滁州南部黑芝麻损失8855.2万元。江西小黑小米亏损2641.4万元。

此外,2018年,黑芝麻还收购了2家子公司,设立了4家子公司。

然而,只有被收购的上海穆弘为其业绩贡献了927.8万元,其他公司要么没有贡献,要么做出了负面贡献。

上述子公司的亏损严重影响了黑芝麻的整体利润。

许熊俊说道。

倾销罐发言人黑芝麻信息图表产品不能销售?公共信息显示,黑芝麻创立于198年云南省福利彩票大奖。今天,四年过去了。国内领先面糊食品公司南方黑芝麻糊的主要产品曾深受消费者欢迎,一度占据国内市场40%以上。

1997年4月,黑芝麻正式在a股上市。

据Wind数据显示,2009年至2017年,黑芝麻食品的收入连续八年保持稳定增长,2017年达到峰值19.08亿元。

然而,2018年,黑芝麻相关产品的销量开始逐渐下降。

黑芝麻2018年年报显示,报告期内,该公司食品收入为18.82亿元,同比下降1.33%。

黑芝麻坦言,2018年,由于行业市场整体需求下降等因素,其部分产品(如传统袋装调和产品)销量同比有所下降。

值得一提的是,近年来,为了扩大产品类别,黑芝麻先后推出了富硒米、速溶黑芝麻糊(软饮料)、黑黑轻质脂肪饮料等新产品。

然而,从目前的情况来看,这些新产品的推出并没有增加他们的利润。

黑芝麻在其年度报告中提到,在报告期内,公司的主要促销产品如黑黑轻质脂肪饮料、黑黑牛奶等饮料产品受到发言人涉税事件的影响,产品形象受损。该公司别无选择,只能停止认可促销方案,并对销售战略和业务计划进行调整,这导致该系列产品远远达不到年度业务目标,造成巨大损失。

据了解,2016年,黑芝麻(Black Sesame)将推出黑色和黑色轻脂饮料,主要针对忙碌生活节奏下现代白领的轻脂和轻体需求。

为了增强黑黑轻脂饮料的品牌影响力,黑芝麻先后命名了江苏卫视的《斩断我的生命》(Cut Out My Life)和深圳卫视的《快进》(Speed Forward)等综艺节目。

2017年,黑芝麻还聘请范冰冰作为其产品形象代言人。

范冰冰成为黑牛奶的代言人。

然而,令黑芝麻惊讶的是,一年后范冰冰参与了阴阳契约。

2018年10月,税务机关查处了范冰冰的阴阳合同等逃税问题。江苏省税务局决定对范冰冰及其企业的法定代表人进行追缴税款、滞纳金和罚款,罚款总额约为8.83亿元。

发言人参与逃税肯定会影响黑芝麻相关产品的销售。

雇佣发言人的目的是促进产品的销售。然而,正因为如此,黑芝麻并没有达到预期的效果,而是招致了一大笔开支。

许熊俊说道。

有数据显示,黑芝麻曾为此支付品牌代言费1764.15万元。统计显示,《黑芝麻》为品牌代言支付了1764.15万元。

然而,许熊俊认为,上述事件并不是黑芝麻产品无法销售的根本原因。

黑芝麻产品有一定的局限性。

南方黑芝麻酱是黑芝麻的主要产品。该产品的核心消费者主要是中老年人,年轻消费者对其认可度相对较低。

虽然黑芝麻后来推出了速溶黑芝麻酱、黑乳植物蛋白饮料等产品,但其原有消费者很难在短时间内接受这些产品。

正常情况下,中老年人不喜欢喝酒,而喜欢喝酒的年轻人通常不选择黑芝麻。

许熊俊说道。

此外,许熊俊指出,黑芝麻倡导的黑轻脂肪饮料的地位有点牵强,很难吸引年轻消费者。

据了解,黑芝麻黑低脂饮料自2016年上市以来一直处于亏损状态。

国内饮料市场已经进入高强度竞争阶段。在促销过程中,必须挤压黑色和黑色轻质脂肪饮料。

因此,《黑芝麻》主要从渠道推广、人员投资和经销商返利入手,这肯定会影响其利润。

中国食品行业分析师朱彭丹在接受记者采访时说。

在朱彭丹看来,黑芝麻在黑和轻脂肪饮料上花费了太多的资源,但公司的经营理念和水平与目前这一类别的发展不相匹配。更重要的是,黑色和轻质脂肪饮料所属的植物蛋白饮料不再在空气中。国产植物蛋白饮料告别了以往赛马圈地的增长,逐渐进入微生长期,这也增加了黑芝麻在该市场的发展难度。

值得一提的是,黑芝麻在2018年年报中提到,计划2019年实现营业收入51.76亿元(不含税),净利润1.3亿元。

在内部和外部困难的情况下,黑芝麻能否成功实现其性能目标还有待观察。

发表评论